就是廣告科技

近年來最夯的行銷趨勢是什麼?

如果設立排行榜，網紅行銷（Influencer Marketing）一定名列前茅

但說到「網紅」大家第一時間想到的都會是如:阿滴、啾啾鞋…等的大型網紅

但大型的網紅就一定等於好的廣告成效嗎？

現在社群平台這麼多，可以做圖文、可以做影音、可以做直播，

但到底哪一種適合我們的產品？哪一種成效最好？

然後現在Youtuber、部落客、FB網紅、網美、微網紅、奈米網紅、KOL、KOC那麼多的選擇

在行銷的立場上到底要怎麼用最好？

面對這一波深入社群的新媒體潮流，讓我們來聊聊怎麼讓網紅在您的行銷規劃中創造最好的廣告成效

內容可以說是數位營銷策略的核心

以消費者為中心去思考他們喜歡什麼、在意什麼

透過各種形式去打響消費者的「共鳴感」

也以此作為誘因，吸引他們有意願持續追蹤產品、品牌動態

而當提供消費者所需資訊，解決他們潛在疑慮後，消費者也會漸漸對品牌產生信任感，最終產生購買行為

懂了要先看TA輪廓去找適合網紅後，我們再來細談你找網紅是要幫你解決什麼樣的問題?

如果今天是新品牌進駐、新品上市…等，在一開始最需要的就是透過曝光讓大家認識

心理學家亞伯拉罕．盧欽斯研究發現

『第一印象不僅容易被記住，一旦形成就會成為重要的判斷依據，影響後續對另一個人的認知與評價，而且長期占據主導地位。』

這理論同樣適用於內容行銷上

很多成功品牌形象包裝就很成功，在大量曝光時期，就讓人對它印象深刻

讓人在討論起它時，第一時間想起就是某則廣告片段或廣告詞

而這就需要專業的內容設計去包裝

這階段建議可做KOL影音或社群圖文透過KOL本身的人氣

讓消費者自然的接收到資訊受到刺激

★在這邊補充說明一個小知識

大部分網紅都不負責轉單責任，這要找專業直播主或團媽才行喔~

在與消費者第一次接觸後，就要重複溝通，讓消費者知曉、記得品牌，進而熟悉品牌

這階段可以溝通不一樣的深度，例如KOL影音透過廣告曝光，可以增加印象、GDN可以針對TA和有興趣的人重複溝通

在曝光之後，運用FB/IG社群的KOL推薦，甫以互動廣告，增加消費者對品牌的認識與熟悉感

有熟悉感之後，有興趣的消費者若採取主動了解，就需要在關鍵字、搜尋頁下功夫

此時，部落格的開箱使用心得文、體驗文就成為關鍵的一步，深度溝通品牌/產品價值引起互動迴響

其中結合SEO關鍵字搭配，優化搜尋結果排名

透過曝光及互動的推廣打到後，就是考驗我們要如何將消費者的購買慾化作實際購買行為了

這階段的消費者會根據其需求搜尋適合自己的方案(產品/價格比較)

除了參考部落格的開箱深度介紹溝通外，大多數的消費者更在意論壇鄉民們的評價

這時可以透過口碑論壇的操作，塑造被熱門討論的高CP產品/服務形象

這種行銷手法因為透過各種議題包裝，置入性、廣告感低，容易使消費者產生共鳴及信賴感，進而促使消費者產生消費行為

後續再透過FB再行銷、購物廣告、GDN再行銷等，不斷刷存在感提醒消費者你的存在，促使消費者再回頭消費

內容行銷是一場長期戰役，很難短期內看出成效，因此做內容行銷最需要的就是「耐心」

隨時配合時勢、流行趨勢改變行銷策略，透過長期的內容累積及推廣，並搭配SEO的不斷優化，慢慢提升品牌形象及搜尋量

當然做網紅不只這樣子，下集我們將談到內容行銷預算分配、網紅授權及成效評估是怎麼一回事，請敬請期待喔~

【就是廣告科技】打過各式各樣的戰役，獨樹一幟的包裝手法，能受眾留下深刻印象

想打一場漂亮的勝仗嗎?讓我們成為你的戰略軍師，成為你背後最堅強的依靠吧！